3000亿喂了猫和狗pg电子中国网站一年
在北京某宠物店•▪★…▪●，29岁的设计师林悦正在货架前纠结-••■…•。最后◁-▪▷，她看中了价值588元的=☆…-•■“五红汤配方猫粮••▼▽”▲◁•，配料表中有红枣○☆▽…、红豆△▼▷、枸杞■■▼▲▷○。●▪◇“粥粥最近掉毛严重••●◆■◁，得补气血▽▽•■。■■○=★▼”她口中的▽◁◁“粥粥▼●■★○☆”是只五岁布偶猫◇◁，这些年光是猫粮就花掉她上万元的工资◆◆=•。
汪星人和喵星人依然是宠物中的主力军◁△。《白皮书》显示2024年宠物数量为1…◇.2亿只•◁◆△，同比增长2■=▪☆.1%◁●。其中△○■□◁△，宠物犬数量为5258万只▼◁，同比增长1•○•●★.6%☆○，宠物猫数量为7153万只•△▽，同比增长2☆△.5%△△-●△。年轻人则是宠物主中的主力军☆=○-，其中90后占比为41◁★□….2%○•…-•，80后占比为26=▪◇●●◁.5%★△，00后占比为25▼●….6%且还在持续攀升▼•，老年宠物主占比则在下降□☆▼▪★。
拿中宠股份来说☆□◁，其通过★▷◆▷“鲜肉粮-▼◇”●☆…■“烘焙粮•▪▲”等高端产品线%△=□☆△，明显高于零食业务的24▼○◆-…◁.93%•△▪●◇-。佩蒂股份主粮和湿粮的高端化趋势也在增强▪◇=…，2024年总营收达到1▷◁▽==….18亿元☆▼▲，毛利率为24○▽◁▷▼○.81%▼▷■=▽▪，显露出高端化定位的溢价能力◁•◇•=。
乖宝宠物相当厉害的招○▽●…■，藏在抖音直播间里•▲=☆。当同行还在给主播坑位费时…-▲，乖宝直接让自家布偶猫当带货主播——对着镜头挑食拒绝肉粉粮☆●▽▪•，顺势推出◆◆“主子钦点★□■●▽•”的弗列加特鲜肉粮■▪◆•▼，让屏幕外的许多宠物主难以拒绝■△☆。2024年◁□•，乖宝宠物抖音渠道的增速高达55%-=□△■，远高于天猫（9%）和京东（4%）◆▲。
财报中最为突出的pg电子中国官方网站◁□★○，就是佩蒂股份的净利润◁☆，同比大涨1742▽◇▼★.81%达到1●▽….82亿元▪▼▷，这跟其多元化产品和全球布局有关▽□▪•▽。比如■◆□◁▲◇，佩蒂股份将鸭肉干做成宠物版◇…“辣条•▽◆◇■◆”▷▷△●•，配合•△“狗狗磨牙防口臭▪■•=”的精准话术▷▪◆△…•，直接打造了年度爆款产品☆▲，还带动营养肉质零食毛利率冲上33--◇=•☆.2%…▪…。
在于乖宝宠物非常会玩渠道◁▲☆-。宠物主和宠物数量越来越多▲•，乖宝宠物实现营收52▷▪.45亿元▷-●…★，同比增长21△★▽▪▷★.22%☆•◇！
网上流传这样一个家庭消费排行榜◁…：少女儿童老人宠物男人••◁…▪△，可见宠物的消费能力相当强▪□。
宠物经济的崛起○☆▷…■，本质上是现代人情感需求的镜像投射◆◇-…-◆。当孤独成为时代症候★……□☆，宠物从看家护院的工具蜕变为家庭情感的核心载体▼-▼■○■，消费行为便超越了物质交易▼◇★☆，升华为情感契约的具象表达=▼=。
不过•▽•★▷▽，国内宠物企业的高端化跟国外大品牌相比▽•=，仍存在一定的差距△•。因为品牌高端化不是狂轰滥炸的宣传和一两个品类创新就能实现的△…，而是要投入大量时间和资源★◆，在技术创新◆▲、品牌调性等方面进行长期沉淀◆•●•，进而扭转消费者认知▪•。消费者对品牌的认知和忠诚度☆-■▲=，是影响品牌高端化的重要因素◇▼…●-■。
一是消费升级趋势…☆○，伴随宠物数量增长○-▷◆▪、品质化消费升级及品类扩充☆◇□□，驱动行业快速增长★▷◁●★-；二是国货崛起推动竞争格局集中☆★◇○□…，行业集中度在不断提高◁▪•，国货品牌增速超越外资品牌◇-。
乖宝宠物就实现了从纯代工到以自主品牌为主的转变☆=，其创立的▼▽“麦富迪▼…•”成为国内头部品牌□●▽。2020-2023年◇●-，乖宝宠物代工业务收入占比从50%降至32%▪◆，自有品牌收入占比已经提升到接近70%★-○★。这一变化推高了乖宝宠物的毛利率◁☆3000亿喂了猫和狗，也更容易开启高端化之路◆=…□。
乖宝的高端化成果较为明显◇•，其子品牌弗列加特主打高端市场▲○■▷●◆，用鲜肉标准化技术成功解决原料批次差异问题●•◇=，实现80%鲜肉添加量▼■，成为高端化的核心卖点▼△◁▼。2024年○=“双11◆=”期间▲■◆，弗列加特销售额同比激增190%▽▷，登顶天猫猫粮榜单TOP1=▪△◁▽•。
在该消费市场中=…◆◆☆，宠物食品占比高达52▷◇○.8%●◁，是最大的细分市场★=○，其中宠物主粮占比最高-△，其次为宠物零食=▽。之所以宠物食品占比高……••★，在于它是刚需…◇□★，贯穿了宠物整个生命周期■◁▽-•，具有复购性高▲…=、价格敏感性低◁☆▪★□、黏性强的特点★=。
当宠物主越来越偏向给自己宠物吃更好的食品☆▽☆▪，也就推动了宠物食品高端化的趋势●△□…★，从而让宠物企业找到新的商机◇■☆○△◁。
往后看△▼，宠物消费推动的商业变局仍在继续=▽•◆•▪。宠物企业还需要跟上新的变化○○•☆◁◆，才能抓住新的机遇◁◇=■。
《2025年中国宠物行业白皮书》（以下简称●•■◆△★“白皮书▲…”）显示○☆◆●，这个场景折射出中国宠物经济的火爆••▽◁■，几乎是2024年全国婴幼儿奶粉市场的两倍▼◁…。催生出3000亿元的消费市场•○▽△•，2024年☆-=，这番成绩背后的动力之一▽••，这使得其成为国内首家年营收突破50亿的宠物食品上市公司▲…□■◆◁！
这场变化背后•◆◆，藏着国内宠物企业相似的路径△☆•◆：先给国际大牌当血汗工厂=-☆△，再摸着巨头过河▽□○，后期发力自有品牌▽☆▼●。
在宠物食品和医疗之后◆▲-…□◁，则是宠物用品▲•◇、服务市场▽△◇，份额相对较低▲▷，分别为12◆○☆.4%■■-、6◇★◇□.8%•◇，但有较高上升空间-=▼▷•=，比如宠物殡葬已经成为热门服务•=。在深圳某宠物殡葬机构◁☆★…，25岁的HR木木轻轻擦拭着自家喵星人的毛发★…。她买了价值3880元的告别套餐▲•▪▽○，包含遗体清洁◁▽•◇•、告别仪式和定制骨灰盒○▽▼▷，还额外支付了1680元升级△=◇☆“星空房□=”服务——这个布满银河灯带的房间•▽▪☆-，将记录她与爱宠最后的独处时光◆■☆☆，=•☆□▪-“它陪我从校园走进社会○◇▪●，值得一场体面的告别△●▼◇。▪•■▲□•”
国外宠物食品行业相对成熟=--▽，也成为诞生宠物食品品牌的沃土△★◆。市场调研机构Euromonitor预计2024年全球宠物食品市场规模达到1518亿美元◁▽□△◁◆，2012年—2024年全球宠物食品市场年均复合增长率约为5▷▲▪●▪.4%•▽•○★。根据海关总署数据◆◁▲▽△，2024年我国宠物食品出口额实现105▽▼.3亿元▲▼■◁▷◁，2017年—2024年年均复合增长率为10▲-■□★▪.4%◆★，整体保持稳健增长态势▲◁▼◁。
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佩蒂股份的主营业务是宠物食品…■◇•□，其中最主要的是畜皮咬胶●▽○★□•、植物咬胶等宠物健康咀嚼类食品◇□••▲。根据其4月18日发布的年报■■，2024年实现营收16▲◁.59亿元•△==，同比增长17=•★.56%-◆☆○☆•。畜皮咬胶和植物咬胶成为营收主力军◆▪★，合计达到11▪…◇●★.12亿元△□◁☆，占公司营收的比重高达67▷▼●•.03%☆☆◇○●。
细分来看•▪，2024年乖宝宠物的直销渠道收入最多••◇，达到19○□□◆◁.69亿元••○-，占总营收比例为37■•-▼△□.55%▲▪•▷=。直销板块中▪☆◁••，阿里系及抖音平台直销渠道收入14●▽▷△●.14亿元◆•▽★★▪，占主营业务收入比重为27■=.10%★△…。
今年4月○□▪◆，中宠股份△◁◇●◁★、佩蒂股份◆▼、乖宝宠物密集发布了财报◁=△■，这三家企业都是聚焦宠物食品赛道◇••▲□◁。翻阅它们的成绩单••▽■，可以透视1□◆△.2亿只●△■“毛孩子••★”背后的商业密码●•▽△□。
十几年前◇▪▽▼▲◆，宠物食品货架上清一色▷▼◇=“美国技术▽▼…-=”☆•▼▼“欧洲配方=•-”的宠粮◆▪○△□，中国企业大多为国际品牌代工▽■•◆◁◁。如今★•▷★…●，越来越多的宠物主偏好国产品牌了■★。
出色的业绩…●◇■，也让资本对几家宠物企业持看好态度▷▽◆。今年以来▷☆=★▪◇，乖宝宠物股价不断创新高▲■…，最高冲上121▲▷•.3元☆=，较39◁=•◆□▪.99元的IPO发行价暴涨3倍pg电子中国官方网站▽…••。中宠股份股价今年达到60•▽•…▲■.2元●■◆，创历史新高□◆◆▷。
其次是医疗市场•◇•▲，市场份额为28%▽▪◁★★，其中包括宠物疫苗◆■、体检○▪、药品pg电子中国官方网站○◁◇、诊疗等等-•■▷=。在知乎上■=▷•▷，曾有个高赞提问叫◆☆▷•=☆“你愿意花光积蓄--▽•=，给宠物治病吗▼▷”●○▼☆-。这在许多人看来不可思议▽▲▪--○，但却在现实中真实的发生☆▽◇。有人称自己有两只猫一只狗•-●▼，为此专门准备了两万多的医疗费用作为备用▲☆○，还有人声称自己的两只雪纳瑞…□◆=▷，花了十几万的医药费•▪•■=□预热 AM01S 复古迷你主机自带翻盖式 广告声明-：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接■▷-○□=、二维码-、口令等形式）▽◁■，用于传递更多信息■柏这些电竞外设值得一看畅玩游戏带来更优体验 更多 预热 AM01S 复古迷你主机自带翻盖式。
当宠物主自嘲□△○▷■“活得不如猫狗◆★▽”•▼●-pg电子中国网站一年，他们的消费选择正影响着商业世界的运行▲○▪▼=。自4月底以来▼☆▷，翻阅中宠股份◆▪★△▽、佩蒂股份▼-★▪、乖宝宠物等宠物企业最近发布的财报○○△●◇，几乎清一色的亮眼业绩△••○。在这场商业热潮中◁▽，谁能读懂人与宠物的情感契约以及商业世界的运行规律☆●▷=，谁就能握住下一个消费时代的钥匙▼△◁-★。
分地区来看●□☆△，境外是中宠股份的△◆◁“主战场•☆”=◆，营收达30★•◇△.51亿元-▽☆◁，占比高达68••◁◇○.33%=●◁-■◁，同比增长14▽▽▽●.62%▽▼…。境内市场也贡献了14◆●▽●.14亿元营收□□=□△▽，占比31•…▪.67%▷…，同比增长30◆•▲○.26%
年轻的宠物主相当舍得花钱□▲△◆□…。单只宠物犬年均消费2961元○◇■□▪，同比增长3◇=◁▼.0%■○▽☆★，单只宠物猫年均消费2020元-★□▲，同比4▪▽.9%●◆，1□=.2亿只宠物共同撑起了3000亿元的庞大消费市场○▽◆。
杭州•○★，深夜★■○-▲，28岁的程序员张晨刚结束加班●☆▷-，便匆匆跑进24小时宠物店•=■■★。他熟练地抓起三罐冻干鹌鹑放入购物车——这是为家里银渐层•▼“元宝●○◇■■●”囤的粮食◁△=▼。□◇◆•△▲“去年双十一还给它囤了2000元的主粮★…◆…，快接近我一个月的房租了==▽☆。虽然贵▼▽，但是值得…△▲△-”▲▽•◆○○，他脸上的疲惫此刻已一扫而光▲●。
这几年流行△◇-“从吃饱到吃好▼□□•○◆”▲=■，宠物也一样○•。很多宠物主逐渐摆脱了传统的◆◆“养宠物为情调■▲☆◁★▷”观念■○•，开始更加注重宠物的健康和营养☆△▪★•。尤其是成长于物质丰裕时代的年轻人★■…，在自家宠物的食品投入上毫不手软-★▽△★。92%鲜肉添加◁•、益生菌配方●□、氨基葡萄糖关节护理=■▽☆▽▽.□◆★.●▪●▲.▷△-△☆.○★○▼●.▪▲.…◆▼▪▪.△●□-●.这些概念在宠物粮界的火爆程度•△…▲-◆，堪比人类保健品市场的胶原蛋白口服液•…▲○=。
佩蒂股份还将产能搬到东南亚◆-★…▪，吃透当地廉价劳动力红利☆☆▷--。财报显示■=●…•…，去年佩蒂股份越南德信工厂贡献净利润5339万元◆□★●△•，柬埔寨爵味贡献净利润5130万元☆▼▼●，两地合计净利占公司全年净利润的比例就高达57%□•。
中金公司研报显示▼▪•，中国宠物食品行业不仅市场规模在快速扩张△◇▼▷…☆，而且还面临两大机遇▼☆•：
这家烟台起家的老牌企业○-，主营业务是宠物食品▽▼★★=，覆盖犬用及猫用宠物食品零食…○●△、主粮▲▽、保健品等品类□★●。4月23日◁■▷，中宠股份交出2024成绩单••-▷□□，营收达到44△▼-▪△▪.65亿元•-•，同比增长 19●▼.15%▼◁▽，归母净利润为3-△▲▲•.94 亿元◆□◆◁-=，同比大增68▷•▼★•▲.89%◁★，营收利润均创上市以来最高纪录=-◇◇•。其中■□▷，宠物零食贡献营收31-◁▲=□.32亿元●▲…，同比增长4=▷▷△▷….92%•◆=▪，占总营收的70▲●.16%☆△●；主粮业务营收为11•=▪★△.07亿元•▽△，仅占总营收的 24●◁••●★.78%◆◁■。
《白皮书》数据显示□◁▽▼，在犬主人中◁-△●◇○，43◇◁★▪=★.5%的犬主人没有明确的品牌偏好◁▼△，32○◆□.9%的犬主人只购买中国品牌▲•▪□，13☆-=▷•.5%的犬主人只购买国外品牌▼△▲•。猫主人中▼▲◆=，44•☆.4%的猫主人没有明确的品牌偏好…△▲，34▽△○.8%的猫主人只购买中国品牌•▽=-◁，12□•●.8%的猫主人只购买国外品牌•◆。综合来看◁◇▼★…，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升▲-▪，对国外品牌偏好度有所下降▷-◁▼▲▽。
在众多宠物主的氪金动作中-▲◁☆，庞大的宠物消费市场还在快速增长◆○。这给众多宠物企业提供了肥沃的掘金地•-△▪▼□，其中以中宠股份☆▲•▼☆、佩蒂股份△☆■▼▽●、乖宝宠物等几家企业尤为突出○…▷=▪。
净利润也迈入6亿级▽•★▽▼▲。同比增长45…▷▽▼•■.68%=○☆，净利润6◁••▷▷□.25亿元◁◇◆★◆，
相比之下▼▽，中宠股份代工收入占比仅从2020年的75%降至2024年上半年的68%○●，佩蒂股份从85%降至81%-▲=…。在自主品牌愈发重要的形势下◆●▪△，中宠股份和佩蒂股份还需要在自主品牌建设上再加把劲☆▽▼□，这需要全面提升自身的制造能力和渠道能力=■。
这也催生出庞大的宠物消费市场-■，给众多宠物企业提供了肥沃的发展土壤☆▲▷○•◇。当然☆○…▲，并非所有企业都能在这片沃土中成功掘金-★。如何在情感红利与产业升级间找到平衡点★◁，将决定谁能真正握住这把打开◁•●◆▽“它经济◁●◇▷☆”时代的钥匙■■○•●。
